Název:
Marketingový výskum v kultúre
Překlad názvu:
Culture marketing research
Autoři:
Geregayová, Salome ; Gillárová, Kateřina (vedoucí práce) ; Ježek, Vlastimil (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2010
Jazyk:
slo
Nakladatel: Akademie múzických umění v Praze. Divadelní fakulta AMU. Knihovna
Abstrakt: [cze][eng] Pomocou prípadových štúdií sa snažíme zmapovať využiteľnosť marketingových
výskumov v kultúrnych inštitúciách. Svoje bádanie sme zamerali na kultúrne
inštitúcie s rôznym zameraním ? galérie, múzeá a divadlá. Na základe vopred
stanovených kritérií, ktorými boli miesto pôsobenia kultúrnej inštitúcie, počet
návštevníkov za rok, zriaďovateľ a počet budov, ktorými kultúrna inštitúcia disponuje,
sme vygenerovali tri kultúrne inštitúcie ? Národné divadlo, Národné múzeum
a Národnú galériu, v ktorých sme zisťovali ako využívajú marketingový výskum
v oblasti marketingu.
Práca je rozdelená do troch častí. V časť je venovaná teoretickým východiskám,
ktoré by nám mali dať pevný základ o kultúrnom prostredí a marketingových
výskumoch. Marketingovými výskumami sa v tejto kapitole zaoberáme tak vo
všeobecnosti ako aj v zameraní na kultúrne inštitúcie.
Druhá kapitola sa sústredí na popis prípadovej štúdie a výskumnú vzorku. Rozkrýva
postup výberu jednotlivých kultúrnych inštitúcií a popisuje dôvody výberu jednotlivých
kritérií, na základe ktorých boli vygenerované zmapované prípadové štúdie.
Posledná kapitola práce je zameraná na už spomínané prípadové štúdie
a mapovanie využitia marketingového výskumu ako jeden z nástrojov marketingu.
V tejto kapitole popisujeme realizáciu jednotlivých marketingových výskumov, ktoré si
vybraní kultúrne inštitúcie realizovali. Ako kultúrne inštitúcie postupovali, akú formu
marketingového výskumu zvolili, ako naložili zo získanými dátami. Ako ich vyhodnotili
a následne implementovali do chodu danej organizácii.The main concern of our thesis is to map the level of use of the marketing research
for culture institutions by the particular case studies. We had focused on the culture
institutions with different alignment as galleries, museums and theatres. On the
basis of predefined criteria of the institutions - as their founder, place of activity and
space size and number of the visitors/audience per year - we determined three
examples in particular ? National Theatre, National Museum and National Gallery (all
of them Prague based), in which we learned how they use the marketing research in
the field of marketing.
Thesis are divided into three parts. The first one is applied to theoretic principles,
which are supposed to give us solid basis about cultural environment and marketing
research. Marketing researches are presented here in general as well as with the aim
to cultural institutions.
The second part meets the description of case study and research sample. It
explains why were the particular institutions, which are mentioned above, chosen,
and how we sorted out the criteria by which we have mapped the case studies.
The last part focuses on the particular case studies and researches. We introduce
here the realization of the marketing researches made by our selected institutions ?
procedure, form and processing of results (its evaluation and implementation into the
institution´s life).
Instituce: Akademie múzických umění v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné registrovaným uživatelům v digitálním repozitáři AMU. Původní záznam: http://hdl.handle.net/10318/5194
host ::
