Original title: Veřejná diplomacie malých a středních států
Translated title: The public diplomacy and nation branding of small and medium states
Authors: Dvorská, Jana ; Peterková, Jana (advisor) ; Trávníčková, Zuzana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V této práci bude veřejná diplomacie a také nation branding zasazen do českého prostředí v porovnání s nation brandingem ve švýcarském prostředí. Cílem práce je tyto obory v českém i švýcarském prostředí definovat, prozkoumat a zhodnotit. Práce se zaměří na identifikování různých aspektů nation brandingu těchto dvou zemí a následně se pokusí zhodnotit strategii a načrtnout doporučení. Samotná diplomová práce je rozčleněna do tří oddílů. V prvním z nich se autorka věnuje veřejné diplomacii jako obecnému oboru. Druhá kapitola se věnuje veřejné diplomacii malých a středních států. Poslední kapitola je zasvěcena tématu porovnání veřejné diplomacie České republiky a možného vzoru Švýcarska. Záměrem této kapitoly je porovnat aspekty a specifika těchto dvou států a ohodnotit aktivity realizované v rámci prezentace těchto států směrem k zahraničí. In my thesis I will compare the public diplomacy and national branding of the Czech Republic and Switzerland. The goal of the thesis is to define, explore and evaluate these fields for both countries. This paper will focus on identifying different aspects of nation branding in these two countries and will aim to evaluate the strategy and sketch the recommendations. The thesis is divided into 3 parts. In the first part the author defines and describes public diplomacy as general term. The second part is dedicated to the public diplomacy of small and medium states. The last chapter focuses on the comparison of public diplomacy and nation branding of the Czech Republic and lesson that could be learned from Switzerland. The goals of this chapter are as follows. To compare aspects and specifics of these two states and evaluate specific activities developed by governments to improve the perception of their country by the foreign public.
Keywords: nation branding; public diplomacy; small and medium states; Malé a střední státy; Nation Branding; Veřejná diplomacie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23573

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76358


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses