Název: Budování pověsti Španělska v zahraničí
Překlad názvu: Building the Image of Spain Abroad
Autoři: Ďurišová, Tereza ; Peterková, Jana (vedoucí práce) ; Druláková, Radka (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Španělsko v současné době věnuje tématu zahraniční prezentace a ovlivňování své mezinárodní image značnou pozornost, a to jak z koncepčního, tak z finančního a personálního hlediska. Diplomová práce se zabývá třemi různými složkami formování pověsti státu v zahraničí - kulturní diplomacií, veřejnou diplomacií a nation brandingem - a zasazuje je právě do španělského kontextu, kde identifikuje hlavní aktéry těchto oblastí zahraniční politiky a zkoumá metody jejich práce. Představuje celonárodní projekt Marca Espana (značka Španělsko) s jeho přínosy i nedostatky, hodnotí celkový španělský přístup k budování dobrého jména státu v zahraničí a přináší návrhy pro jeho možná vylepšení do budoucna. Recently, Spain has been paying particular attention to its presentation abroad and national image, taking into consideration the conceptual as well as financial and personnel point of view. The thesis analyses three different components that form the national image - cultural diplomacy, public diplomacy and nation branding - and puts them into the Spanish context. Furthermore, it identifies the main actors in these areas of Spain's foreign policy and examines their working methods. The thesis also presents the national project Marca Espana (Brand Spain) with both its benefits and weak points. In addition, it evaluates the overall Spanish approach to the formation of its national reputation and suggests possible future improvements.
Klíčová slova: kulturní diplomacie; Marca Espana; nation branding; veřejná diplomacie; Španělsko; cultural diplomacy; Marca Espana; nation branding; public diplomacy; Spain

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45091

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193713


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce