Original title: Sociální sítě a jejich využití v marketingu
Translated title: Social networks and their usage in marketing
Authors: Kucharčíková, Kristýna ; Průša, Přemysl (advisor) ; Matušinec, Miroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je rozebrat, jaké jsou možnosti propagace na sociálních sítích, a na základě analýzy vybrané kampaně zhodnotit efektivitu této propagace a formulovat doporučení do budoucna. Teoretická část se nejprve zabývá specifiky marketingu na Internetu, dále popisuje vybrané zástupce sociálních sítí se zaměřením na jejich využití v marketingu. Důraz je kladen na sociální síť Facebook. V praktické části práce je řešena případová studie týkající se zavedení nového výrobku na trh, jež bylo komunikováno také na Facebooku. Kampaň je zkoumána především prostřednictvím dotazníkového šetření, které má za cíl, zjistit její komunikační a prodejní efektivitu. The aim of this thesis is to analyse the possibilities of promotion on social networks and based on the analysis of selected campaign evaluate the effectiveness of this promotion and formulate recommendations for the future. The theoretical part is at first concerned with the specifics of marketing on the Internet, further describes selected representatives of social networks with focus on their usage in marketing. Emphasis is placed on the social network Facebook. In the practical part is solved the case study concerning launch of the new product that was communicated also on Facebook. The campaign is examined mainly through a questionnaire survey, which aims to find out its communication and sales effectiveness.
Keywords: Facebook; Internet; marketing on Facebook; social networks; Facebook; Internet; marketing na Facebooku; sociální sítě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/33425

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124631


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses