Název: Nové trendy v marketingu
Překlad názvu: New trends in marketing
Autoři: Bartoň, Jaroslav ; Skokanová, Dagmar (vedoucí práce) ; Hejda, Martin (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá vlivem a možnostmi využití sociálních sítí v marketingu a využitím nově vzniklého fenoménu hromadných slev pro marketingové účely. V teoretické části se práce zabývá popisem těchto marketingových kanálů a nastiňuje možnosti jejich konkrétního použití. Praktická část bakalářské práce zkoumá především spotřebitele, na které jsou tyto kampaně namířeny a jejich vnímání marketingových kampaní za pomoci těchto kanálů. Výzkum mezi spotřebiteli je prováděn analýzou sekundárních dat a sběrem a analýzou primárních dat pomocí dotazníků a hloubkových rozhovorů. This thesis deals with influence and possibilities of using social networks in marketing and using relatively new phenomenon of "group buying" or "Tuangou" for marketing purposes. In the theoretical part the thesis deals with the description of these marketing channels and outlines possibilities of their practical application. The practical part of the thesis examines particular consumers, who are targets of these campaigns and their perceptions of marketing campaigns through mentioned channels. The research among consumers is done by an analysis of secondary data and by collection and analysis of primary data through questionnaires and interviews.
Klíčová slova: Facebook; Marketingová komunikace; Sociální sítě; Facebook; Marketing communication; social networks

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28198

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75778


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce