Název: Budování značky ŠKODA AUTO ve specifických věkových kategoriích
Překlad názvu: Brand building of SKODA AUTO in the specific age categories
Autoři: Chmelík, Jan ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Matějovič, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat komunikaci společnosti ŠKODA AUTO zaměřenou na děti ve věku 3 - 18 let. V teoretické části práce je definována značka jako taková, následně jsou podloženy teoretické základy chápání dítěte jako spotřebitele, tedy co nebo kdo jej může v různých fázích věku ovlivňovat. V neposlední řadě jsou zmíněny hlavní komunikační kanály, skrz které je možné na dítě působit. Teoretickou část uzavírá právní rámec, který je komunikacím určeným dětem v rámci legislativy České republiky i Evropské unie definován. Majoritní část praktického oddílu práce je věnována samotnému dotazníkovému šetření a následnému zhodnocení stávajících a návrhům nových komunikací zaměřených na děti. The aim of this diploma thesis is to analyse the communication of SKODA AUTO focused on children in the age of 3 - 18. In the theoretical part of this thesis, brand itself is defined and in the following parts, also the theoretical background for the children as consumers and what can influence them in different age stages. Moreover, communication channels for the communication with children nowadays are listed. There is also juristical background not only for the Czech Republic but also for the European union. The main task of the practical part is dedicated to the survey and also recommendations of the author for SKODA AUTO for the future.
Klíčová slova: Budování značky; Komunikační strategie; ŠKODA AUTO; Brand building; Communication strategies; SKODA AUTO

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69058

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361551


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce