Název: Marketing Strategy of KOH Coconut in the Czech Republic
Překlad názvu: Marketingová strategie KOH Coconut v České republice
Autoři: Červená, Pavla ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Cook, Gina (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: eng
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [eng] [cze]
This thesis inquires marketing strategy of a new beverage brand in the Czech market. By reviewing a relevant literature and reports it helps to understand theoretical concept of creating a marketing plan and its steps. The core of the theoretical part is external and internal situational analysis of the market, customers and a marketing mix. This theory is later applied at the specific case of KOH Coconut brand and its potential launch in the Czech Republic. KOH Coconut is a Taiwanese coconut brand featuring coconut water beverages and other coconut products. Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií nové značky nápoje na Českém trhu. Práce nastiňuje teoretický koncept tvorby marketingového plánu a jeho kroky pomocí prostudování relevantní literatury a zpráv z odvětví. Jádro teoretické části se zabývá vnější a vnitřní situační analýzou trhu, zákazníků a marketingového mixu. Tato teorie je později aplikována na specifický případ značky KOH Coconut a její potenciální vstup do České republiky. KOH Coconut je taiwanská značka kokosové vody a jiných kokosových produktů.
Klíčová slova: Kokosová voda; Marketing; Strategie; Vstup na nový trh; Coconut water; Marketing; New market entry; Strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/52432

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264189


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce