Název: Možnosti regionálního mediálního plánování
Překlad názvu: Possibilities of Regional Media Planning
Autoři: Kratochvíl, Oldřich ; Kincl, Tomáš (vedoucí práce) ; Jordan, Michal (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce shrnuje aktuální poznatky z procesu mediálního plánování, přičemž klade důraz na využití teoretických poznatků pro praktický postup při rozhodování o propagaci regionálních firem. V praktické části jsou analyzovány konkrétní potenciální reklamní nosiče působící v regionu, Kraji Vysočina. Důraz je kladen na nalezení stejné jednotky zásahu nosiče vybraných cílových skupin. Výstupem diplomové práce je širší posouzení reklamního trhu Kraje Vysočina a doporučení postupu při výběru vhodného reklamního nosiče. Nejvýznamnějším přínosem je jednotná kvantifikace výsledků mediálních ukazatelů pro dosažení mediálních cílů. This thesis summarizes current knowledge of the media planning process. It is focused on the application of theoretical knowledge to practical techniques of regional firms' decisions making about their promotions. Practical part of this thesis analyses the specific potential advertising carriers operating in the Vysocina region. The emphasis is put on finding the carrier's unit which has the same effect for the selected target groups. The output of this thesis is a broader assessment of the advertising market of the Vysocina region and a recommendation for choosing the most appropriate advertising carrier. The most important outcome and significance is the unitary quantification of media indicators' results for media goals' achievement.
Klíčová slova: media; mediální cíle; mediální plánování; mediální ukazatelé; náklady na propagaci; regionální propagace; regionální reklama; reklamní nosiče; advertising carriers; costs of promotion; media; media goals; media indicators; media planning; regional advertising; regional promotion

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45200

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193594


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce