Název: Marketingová komunikácia futbalového klubu
Překlad názvu: Marketing communication of a football club
Autoři: Belaníková, Barbora ; Chylíková, Hana (vedoucí práce) ; Grešo, Roman (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou futbalového klubu MŠK Žilina. Cieľom je analyzovať aktuálne zložky komunikácie klubu s verejnosťou. Teoretická časť práce sa venuje marketingovým prvkom, ktorých znalosť je nevyhnutná pri písaní časti praktickej. Prvotne je definovaný marketing, jeho obsah a podstata. Nasleduje stručný opis histórie marketingu. Ďalej sú rozpracované zložky marketingovej komunikácie. Posledná sekcia teoretickej časti sa zaoberá marketingom v športe. Konkrétne ide o úlohu, ktorú marketing v športe zohráva, marketingovú komunikáciu v športe, reklamu a sponzoring v športe. V praktickej časti sú tieto pojmy aplikované na vyššie zmienený športový klub. Na základe analýzy je zhodnotená súčasná komunikácia futbalového klubu a navrhnuté postupy na jej zlepšenie. Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalového klubu MŠK Žilina. Cílem je analyzovat aktuální složky komunikace s veřejností. Teoretická část práce se věnuje marketingovým prvkům, které je potřeba vymezit kvůli části praktické. Prvotně je definovaný marketing, jeho obsah a podstata. Následuje stručný popis historie marketingu. Dále jsou zpracované složky marketingové komunikace. Poslední sekce teoretické části se zabývá marketingem ve sportu, marketingovou komunikací ve sportu, reklamou a sponzoringem ve sportu. V praktické části jsou tyto pojmy aplikované na výše zmíněný klub. Na základě analýzy je zhodnocená současná komunikace fotbalového klubu a navrhnuty postupy na její zlepšení. This bachelor thesis deals with the marketing communication of the football club - MŠK Žilina. The aim of the thesis is to analyze current components of the club's communication with public. The theoretical part is discussing elements of marketing, knowledge of which is inevitable for writing of the practical part. Firstly marketing, its content and essence, are defined, which is followed by a brief description of the marketing's history. Furthermore, aspects of marketing communication are elaborated. The last section of the theoretical part deals with the area of sports marketing. Specifically the role marketing plays in sports, marketing communication in sports and lastly advertising and sponsoring in the sports. In the practical part, the theoretical knowledge discussed in the previous section is applied to the mentioned football club. Based on the analysis, the recent marketing communication of the football club is evaluated and procedures are designed for its improvement.
Klíčová slova: fotbalový klub; marketing; marketingová komunikace; reklama; sponzoring; sport; advertising; football club; marketing; marketing communication; sponsoring; sport

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35421

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162120


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce