|
|
Firemní časopis, případová studie
Dobiáš, Rudolf ; Köppl, Daniel (vedoucí práce) ; Köpplová, Barbara (oponent)
Práce popisuje oblast firemních magazínů v České republice, sdružení vydavatelů, soutěže, firmy specializované na produkci firemních tiskovin. Zvláštní pozornost je věnována doposud vykonaným průzkumům firemních médií. Pro porovnání je stručně nastíněna situace v oblasti firemních magazínů ve Velké Británii. Jako příklad současné firemní tiskoviny v České republice je zvoleno firemní B2B periodikum s názvem Elit magazín. Za účelem zjištění způsobu produkce tiskoviny proběhlo polostrukturované interview, pro získání názorů zodpovědných pracovníků vydavatele strukturované interview a pro získání názoru čtenářů dotazníkové šetření. Výstupem je porovnání názorů na straně vydavatele a na straně čtenáře. Protože je firma vydávající zkoumané periodikum součástí nadnárodní skupiny, v níž některé další země také vydávají vlastní magazín, je do práce zahrnuto také zmapování osvědčeného řešení centralizované produkce magazínu společnosti Volvo Trucks s názvem Globetrotter Czech. Pro zmapování produkce bylo použito polostrukturované interview na národní úrovni, v redakci agentury, která pro národní zastoupení koncernu připravuje českou mutaci tiskoviny. V závěru je produkce obou periodik porovnána se záměrem nastínit teoretický potenciál periodika nadnárodní firmy. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
host ::
RSS.