|
|
Hrozby a příležitosti pro vybranou firmu
VARGOVÁ, Vendula
Hlavním cílem diplomové práce bylo odkrýt příležitosti a identifikovat hrozby pro vybranou firmu a navrhnout firmě využití získaných informací. V teoretické části diplomové práce jsem čerpala informace o provedení situační analýzy a dále pak o metodách analýzy marketingového prostředí a SWOT analýzy. Pro zjištění příležitostí a hrozeb v praktické části diplomové práce jsem zvolila Československou obchodní banku, a. s., která působí jako univerzální banka v České republice. Pro tyto účely byla použita SWOT analýza. Před provedením SWOT analýzy bylo nutné nejdříve vypracovat analýzu marketingového prostředí podniku. Makroprostředí firmy jsem analyzovala prostřednictvím STEP analýzy. Mikroprostředí banky jsem vyhodnotila pomocí Porterova modelu pěti sil a k analýze společnosti jsem provedla finanční analýzu vybraných ekonomických údajů a poměrových ukazatelů z výročních zpráv za sledované období roku 2010 až 2014. Provedením SWOT analýzy byly odkryty následující příležitosti: růst počtu obyvatel, rostoucí počet domácností s osobním počítačem a připojením k internetu, rozvoj smartbankingu a propojení distribučních sítí. Nejvýznamějším ohrožením pro banku je růst rivality mezi konkurenty, růst vyjednávací síly zákazníků, ohrožení formou substitutů, konec platnosti smlouvy s Českou poštou a zamýšlené převedení České pošty na franšízu. Abych naplnila cíle práce, navrhla jsem bance následující doporučení: specializované produkty pro děti a mládež a kampaň s veřejnou soutěží, dále alternativní distribuční kanály, virtuální videobankéře a virtuální pobočky, soutěžní a anketní aplikace na sociálních sítích, rozvoj smartbankingu, propojení distribučních sítí a sloučení obchodních značek. Z hlediska ohrožení doporučuji snížit poplatky za vedení účtů, zvýšit úrokovou sazbu na účtech, vytvořit dotazníky ohledně odchodovosti klientů, vyšší provize z prodejů a podílů pro Českou poštu a v neposlední řadě benefity a školení pro zaměstnance České pošty.
|
|
|
Vědeckotechnické parky jako nástroj podpory inovačního podnikání
VARGOVÁ, Vendula
Vědeckotechnické parky jsou důležitým nástrojem podpory inovačního podnikání. Cílem této bakalářské práce bylo charakterizovat činnost vědeckotechnických parků v Jihočeském kraji a popsat jejich přínos pro rozvoj regionu a inovačních aktivit malých a středních podniků. Informace pro zpracování bakalářské práce byly získány obsahovou analýzou sekundárních dat a ověřeny sběrem primárních dat. V praktické části bakalářské práce byl tedy zvolen výzkum metodou dotazování, technika dotazníku. Dotazník obsahoval 14 otázek a byl distribuován výběrovému vzorku inovačních firem zasídlených v Jihočeském vědeckotechnickém parku. Hypotéza H1: Vědeckotechnické parky jsou přínosným nástrojem pro rozvoj inovačního podnikání? byla potvrzena a hypotéza H2: VTP slouží k podpoře inovačního podnikání a vzniku začínajících malých a středních podniků? byla potvrzena rovněž. Výsledky výzkumu ukazují, že více než 75% zasídlených inovačních podniků tvoří akciové společnosti a společnosti s ručeným omezeným. Počet zaměstnanců je nejvyšší ve dvou početních skupinách. Jsou to skupiny s jedním až pěti zaměstnanci a druhou skupinu tvoří firmy s 6 až 9 zaměstnanci, jedná se tedy o malé a střední podniky. Většina zasídlených firem je nově vzniklá a na trhu se pohybují 1 až 3 roky, výjimku tvoří firma, která je na trhu již 15 let. Zasídlené firmy jsou převážně spokojeny s kvalitou vybavení kancelářských prostor, ale vybavení laboratoří, souvisejících poloprovozních prostor a technického zázemí by mohlo být rozšířeno. Nejčastěji firmy využívají možnosti patentového poradenství, poradenství v oblasti transferu technologií a marketingového poradenství. Jako největší přínos zasídlení ve VTP firmy uvádějí snadnější přístup k prostorám (kancelářským a laboratorním) a dále pak snadnější přístup k financování. Domnívám se, že rozvoj vědeckotechnických parků je do budoucna nezbytný, jelikož je velice potřebným a přínosným nástrojem pro vznik inovačního podnikání, transfer technologií a následný hospodářský rozvoj regionu.
|
host ::
RSS.