|
|
Opportunities and threats of brand extension
Konečný, Karel ; Mottlová, Libuše (advisor) ; Dušková, Dagmar (referee)
Teoreticko-metodologická část se zabývá teorií, architekturou a strategiemi značky, se zaměřením na strategii rozšiřování značky. Aplikační část charakterizuje kategorii tabákových výrobků, analyzuje volbu strategie rozšíření značky jako odezvu na stagnaci značky. Dále podrobně hodnotí novou podznačku Davidoff Neon, jednotlivé prvky marketingového mixu, definuje chyby ve strategii i implementaci a podává doporučení pro marketingový tým. Závěr shrnuje cíle práce a formuluje závěrečná doporučení.
|
|
|
Marketing conception of floorball brand
Veselý, Petr ; Koudelka, Jan (advisor) ; Jírů, Pavel (referee)
The main objektive of this thesis is to analyze the market position of floorball brand Canadien and to suggest improvements for marketing conception of Charlies and Co. company (exclusive distributor of brand Canadien in the Czech Republic). The theoretical part analyses czech floorball market, divides it into different segments and presents the results of marketing research specialized on evaluation of the main floorball brands in the Czech Republic. The most important information about the market and the brand Canadien are summarized in Swot analysis. The end of the thesis is devoted to suggestion of appropriate future brand strategy and concrete steps for each part of the marketing mix.
|
|
|
Opportunities and threats of brand extension
Konečný, Karel Mgr. ; Kališová, Libuše (advisor) ; Dušková, Dagmar (referee)
Teoreticko-metodologická část se zabývá teorií, architekturou a strategiemi značky, se zaměřením na strategii rozšiřování značky. Aplikační část charakterizuje kategorii tabákových výrobků, analyzuje volbu strategie rozšíření značky jako odezvu na stagnaci značky. Dále podrobně hodnotí novou podznačku Davidoff Neon, jednotlivé prvky marketingového mixu, definuje chyby ve strategii i implementaci a podává doporučení pro marketingový tým. Závěr shrnuje cíle práce a formuluje závěrečná doporučení.
|
guest ::
