|
|
Kdo využívá slevové kupony?
Vejtrubová, Zuzana ; Svoboda, Miroslav (vedoucí práce) ; Babin, Jan (oponent)
Cílem práce bylo zjistit, kdo jsou uživatelé slevových kuponů. Hypotézy jsou testovány na panelových datech získaných od 107 respondentů, zákazníků drogerie DM, která zákazníkům slevové kupony poskytuje. Předmětem jedné z hypotéz bylo, že uživatelé slevových kuponů jsou cenově elastičtější než ti, kteří kupony nepoužívají. Tato hypotéza byla potvrzena u dvou ze tří vybraných výrobků. Další hypotézy se týkají toho, jaké jsou domácnosti, které nejvíce používají slevové kupony. Z analýzy vyplývá, že uživatelé kuponů jsou domácnosti, kde "ženská hlava rodiny" je nezaměstnaná, má vyšší vzdělání, je starší a nemá děti, což vše potvrzuje stanovené hypotézy. Nepotvrzená zůstala jen hypotéza, že příjem má pozitivní vliv na intenzitu používání kuponů.
|
host ::
RSS.