|
|
Assesment of Market Potential of 3D Body Scanners within the Target Group of 3D Print Stores
Martini, Julian ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Maurer, Markus (oponent)
Technologie třírozměrného tisku se ve světě rozšířila teprve nedávno. Jednou z aplikací, které tato technologie s sebou přinesla jsou 3D figuríny. 3D figurína je mini verze nás samotných, malá soška vyrobená třírozměrnou tiskárnou. Tyto sošky jsou prodávány za účelem zisku 3D tiskárnou (3D print stores) konečným zákazníkům. Pro výrobu této figurýny je nezbytný třírozměrný scanner. A právě z perspektivy výrobce 3D scannerů je zpracována tato diplomová práce. Cílem mé práce bylo zjistit, jestli má segment 3D maloobchodů (3D print stores) pro tohoto výrobce potenciál pro vstup. Dále bylo cílem vytvoření marketingové strategie pro tento segment. Z tohoto důvodu jsem zpracoval marketingový výzkum. V rámci analýzy trhu jsem pracoval s primárními i sekundárními dat, která jsem nashromáždil v rámci výzkumu od stolu i hloubkových rozhovorů s experty z oboru. Předmětem mého zájmu byl primárně Německý trh. Celkově se segment ukázal jako perspektivní, především proto, že koncoví zákazníci považují 3D figuríny za sofistikovanější alternativu k digitální fotografii. Konkurence je zatím nízká, ale s vysokým rizikem vstupu nových hráčů do tohoto segmentu. Proto strategie navrhuje co nejrychlejší vstup, aby firma získala výhody z brzkého vstupu. Dále navrhuji zvolit strategii diferenciace, které firmě lépe umožní bránit se přicházející konkurenci.
|
host ::
RSS.