|
|
"Pod slupkou oblíbeného ovoce": rámování fair trade Ekumenickou akademií
Homolková, Lucie ; Hrubeš, Milan (vedoucí práce) ; Šťovíčková Jantulová, Magdaléna (oponent)
Cílem práce je popsat rámování činnosti neziskové organizace Ekumenická akademie, z.s. ve spojení s hnutím fair trade. Konkrétně popsat jakým způsobem strategicky konstruuje sdělení, které prostřednictvím letáků, předává stávajícím i potenciálním příznivcům. Teoretická část se věnuje základní koncepci hnutí fair trade i jeho působení v České republice. Následně popisuje teorii rámců, a to především klíčové úlohy rámování, které jsou pro tuto diplomovou práci podstatné. V metodologii jsou objasněny metody výzkumu, kdy se jednalo o obsahovou analýzu dokumentů a postup samotné analýzy. V poslední části práce jsou popsány výsledky výzkumu, tedy to, jakým způsobem organizace interpretovala a konstruovala realitu v rámci diagnostického, prognostického a motivačního rámování a tvořila tak význam celého sdělení.
|
host ::
RSS.