Original title: Význam kreativity v marketingové komunikaci
Translated title: The importance of creativity in marketing communication
Authors: Lejčková, Radka ; Černá, Jitka (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá vztahem kreativity a marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány tradiční metody a nové trendy. Charakterizuji, jaké předpoklady k tvůrčí činnosti by měl splňovat kreativní jedinec. Popisuji kreativní metody, kterých je v současné době využíváno při tvorbě komunikačních strategií, a tvůrčí techniky vedoucí k nápadu nebo řešení zadání. V praktické části ověřuji vybrané techniky, pomocí rozhovoru zkoumám reálný stav implementace kreativity v marketingové komunikaci a zjišťuji, co je pro spotřebitele důležité, čeho si všímají a jaké by mohly být jejich reakce na reklamní sdělení. The work deals with the relationship between creativity and marketing communication. In the theoretical part are described the traditional methods and new trends. I characterize which conditions for creative activities should comply with the creative individual. Next I describe the creative methods, which are currently used in developing communication strategies and originative techniques leading to some idea or the solution of an assignment. In the practical part I check the selected techniques. By using an interview I probe the real state of the implementation of creativity to marketing communication. Furthermore I try to find out what is important for the consumers; to what they pay attention and what could be their reaction to the advertising messages.
Keywords: creativity; marketing communication; new trends in marketing communication; kreativita; marketingová komunikace; nové trendy v marketingové komunikaci

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13616

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9586


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses