Original title: Kreativní koncept jako klíčový prvek nadlinkových komunikačních aktivit
Translated title: Creative Concept as the Key Element of the ATL Communication
Authors: Shmalko, Anna ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Charvát, Martin (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je vymezení role kreativního konceptu v nadlinkové a integrované komunikaci. Na základě analýzy vzniku a vývoje ATL kampaní definuji aspekty efektivního přístupu k tvorbě kreativních konceptů a komplexních komunikačních kampaní. Thesis describes the role of creative concepts in ATL and integrated communication. Due to the detail analysis of the advertising creation process defines the key aspects for effective setting of the complex communication campaigns and creative concepts.
Keywords: advertising agency; brief; communication strategy; creative strategy; marketing strategy; brief; komunikační strategie; kreativní strategie; marketingová strategie; reklamní agentura

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13111

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9092


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses