Original title: Projekce body image do marketingové komunikace
Translated title: The Projection of Body Image into Marketing Communication
Authors: Diblíková, Daniela ; Koudelka, Jan (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává a přibližuje téma body image a to převážně z hlediska vlastního určení, negativních vlivů, se kterými je problematika spojována a dále vlivu a využití médií a reklam. Hlavní metodikou je obsahová analýza, která byla aplikována nejen na české, ale také na australské televizní spoty. Práce je dále doplněna o základní ukazatele mediálního trhu, čímž zasazuje televizní reklamu do daného prostředí. Výsledky analýzy poukazují na častější zastoupení normálního, obyčejného člověka, který produkt a značku přibližuje masovému publiku. Tento nález je u českých reklam podpořen také mediálními ukazateli. This diploma thesis discusses the main issues in regards to the topic of body image in marketing, such as its overall description, its negative impacts and the influence it has among the media and advertising. A content analysis was the primary methodology used in this thesis. Furthermore, not only were Czech television commercials analysed, but also Australian ones. The work also discusses the fundamental media indicators which help to form a better understanding of the television market. The results indicate that a normal person will be presented in a television commercial in an attempt to better connect the viewer to the commercial, thus connecting the product or brand to the mass audience. This finding was also backed up by the the results of a media indicators analysis that was conducted for Czech commercials.
Keywords: Australian television advertising; body image; content analysis; Czech television advertising; figure rating metodology; australská televizní reklama; body image; metodiky měření postav; obsahová analýza; česká televizní reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29941

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85331


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses