Original title: Marketingová komunikace vysokých škol v České republice
Translated title: Marketing communications of the educational institutions in The Czech Republic.
Authors: Romanova, Ksenia ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Role vzdělávacích institucí v rozvoji společnosti a ekonomiky země neustálé nabývá na významu. Zvyšuje se počet zájemců o studium na vysokých školách a univerzitách, stoupá počet vysokoškolských ústavů, které se snaží v podmínkách silné konkurence na trhu uspět a získat co největší počet studentů. Správná marketingová komunikace vysokých škol slouží k vytvoření konkurenční výhody na trhu, tím přispívá k posílení finanční situace školy či univerzity bez ohledu na její právní status. Diplomová práce obsahuje analýzu trhu vysokých škol v České republice z marketingového hlediska a výzkum vnímání marketingové komunikace vysokých škol středoškoláky. The role of educational institutions in the development of society and state economy is becoming increasingly important. The number of students in colleges and universities is growing, as well as number of universities and the education institutes are trying to be successful despite poor market conditions and get as many students as possible. Good marketing communications is a tool for universities to create a competitive advantage in the market and thus contributes to strengthening the financial situation of colleges and universities, regardless of its legal form. The thesis contains an analysis of the university market in the Czech Republic regarding the marketing point of view and type of financing particular universities. The thesis analyses the perception research of marketing communication performed by universities to appeal to their largest demographics high school students.
Keywords: Educational institutions; Marketing communication; Universities; marketingová komunikace; Vnímání marketingové komunikace; vysoké školy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29888

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85278


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses