Original title: Marketingový plán společnosti Müller ČR/SR
Translated title: Marketing plan of Müller ČR/SR k.s.
Authors: Jakl, Michal ; Koudelka, Jan (advisor) ; Naiman, Václav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je vytvořit komplexní marketingový plán společnosti Müller na rok 2012, který bude v souladu se současnou pozicí a tržním vývojem společnosti. Práce kombinuje teoretický a praktický přístup a nabízí tak ucelený pohled na problematiku marketingového plánu. V první části se zabývám situační analýzou, konkrétně sekundární analýzou interních dat, dat výzkumné agentury AC Nielsen, Porterovým modelem konkurenčních sil. Výstupem situační analýzy je vyhodnocení příležitostí a hrozeb, silných a slabých stránek společnosti, na základě kterých byly navrženy marketingové cíle. K jejich dosažení jsem připravil konkrétní strategie marketingového mixu. Návrh jednotlivých aktivit a jejich načasování je obsažen v akčním plánu. Na konec jsou shrnuty systémy měření a kontrol. The main goal of the Master's Thesis is to create one year marketing plan for the Müller for year 2012, which will be in accordance with actual market position and development of the Müller company. The Master's Thesis combines theoretical and practical approach and offers a comprehensive look at the issue of marketing plan. The first part deals with the situation analysis, including internal data, research data from research agency AC Nielsen and Porter's model of competing forces. The output of the situation analysis is the evaluation of opportunities and threats, strengths and weaknesses of the company, under which the marketing goals were proposed. Regarding the marketing goals a new strategies of marketing mix were suggested. The proposal of individual activity and their timing is illustrated in the chart of the action plan. The last part summarizes the systems of measurement and controls Design of individual activities and their timing is contained in the Action Plan. At the end are summarized measurement systems and controls.
Keywords: marketing mix; marketing plan; Porter´s model of competing forces; strategy; marketingový mix; marketingový plán; Porterův model konkurenčních sil; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29184

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81330


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses