Original title: Marketingová strategie vybrané firmy
Translated title: Marketing Strategy of a chosen Firm
Authors: Havlíková, Žaneta ; Hesková, Marie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V práci jsou zpracovávány základní informace pro zadávající firmu, dále marketingová situační analýza, v té je rozebrána interní a externí analýza pomocí PEST analýzy, analýzy produktového portfolia - Bostonská matice, Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Je zkoumán dosavadní vývoj firmy a současný stav. V práci jsou popsány příležitosti, schopnosti a zdroje firmy. Dále je stanoveno základní poslání a cíle společnosti, segmentace trhu, targeting a positioning. Na závěr je zpracována marketingová strategie podle strategií ve výrobkové oblasti, v cenové oblasti, distribuční strategie, strategie v oblasti promotion a strategie podle trendů trhů. This thesis is based on the basic informations of the company,the marketing situational analysis is broken down in the internal and external analysis using PEST analysis, analysis of product portfolio - the Boston Matrix, Porter's five forces model and SWOT analysis. There is a description of the current business developments and current status. This thesis describes the opportunities, skills and resources of the company. Further I have specified the basic mission and objectives, market segmentation,targeting and positioning. The conclusion contains the marketing strategies according to the product strategies in pricing, distribution strategy, promotion strategy and the strategy according to market trends.
Keywords: marketing situation analysis; marketing strategy; positioning; segmentation of market; targeting; marketingová situační analýza; marketingová strategie; positioning; segmentace trhu; targeting

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29175

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81321


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses