Original title:
Film a média /komunikační strategie celovečerního filmu v médiích/
Translated title:
Film and Media /Communication Strategy of a Feature Film in Media/
Authors:
Lhoták, Vladimír ; Maurer, Pavel (advisor) ; Kopecký, Čestmír (referee) ; Borovan, Pavel (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2007
Language:
cze Publisher:
Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna Abstract:
[cze][eng] Diplomová práce si klade za cíl zkoumat prostředí českých a světových médií a konfrontovat s ním potřeby propagace českého kinematografického díla. Snaží se popsat pravidla chování médií i jejich recipientů a možnosti využití těchto poznatků k efektivnější komunikaci celovečerních kinematografických filmů. Zabývá se východisky teorie marketingové komunikace, jejich aplikovatelností na celovečerní film. Snaží se definovat celovečerní film jako produkt na trhu, popsat problematiku atributů filmu jako ?uměleckého produktu? a prozkoumat takový produkt optikou marketingové komunikace.
Pro stanovení efektivní komunikační strategie je nutné poznat prostředky, které jsou komunikaci k dispozici, a také jejich recipienty. Je podstatné popsat českou mediální krajinu, definovat jednotlivé komunikační kanály a pokusit se stanovit jejich relevanci a efektivitu. Ta je závislá na reakci jednotlivých cílových skupin, práce postihuje jejich definování a výzkum dopadu komunikace v jednotlivých skupinách.
Podstatný pro efektivní komunikaci je kreativní koncept, který musí být vhodně zvolen vzhledem k typu filmu, jeho žánrů, cílové skupině a obchodním cílům. Práce se pokouší postihnout jakým způsobem využívat výrazových prostředků celovečerního filmu pro efektivní komunikační dopad. Práce se dále zabývá rozborem možností integrace komunikačních agentur v různých stádiích vzniku filmu a jeho marketingové komunikace. Zabývá se i problematikou filmu jako média samého a možnosti jeho využití při komunikačních kampaních (včetně v českém prostředí oblíbeném product-placementu).
Následující část se věnuje praxi v mediální komunikaci v českém prostředí. Mapuje prostor, který média českému filmu poskytují a jakým způsobem jsou média ovlivňována. Dále se věnuje Public Relations a fenoménu českého mediálního prostředí, kde je PR jednoznačně nejvýznamnějším komunikačním kanálem pro propagaci celovečerního filmu. Práce postihuje i fenomén filmových festivalů a jejich vlastní publicity, která je využitelná jako samostatný prostředek komunikace. Dalším tématem je popis zahraničních médií, které mohou mít význam pro zvyšování potenciálu českých filmů na mezinárodním trhu.
Práce by mohla pomoci producentovi českého kinematografického díla poznat, jaké prostředky ke zviditelnění filmu se na mediálním trhu nabízejí.This Master diploma thesis has an objective to explore the environment of Czech and international medias and to compare it with the needs of Czech feature film promotion. It describes behaviour of the Medias and its? recipients and the possibilities of using the knowledge for more efficient communication of feature films. The marketing communications resources are used in order to find out its applicability for a feature film. The feature film is defined as a product on the market, the issue of the feature film as a cultural product and it?s attributes is viewed through the marketing communication optic.
For the development of an efficient communication strategy the knowledge of it?s means and recipients is necessary. It is important to describe Czech media environment, to define concrete communication channels and to make an attempt to explore their relevance and efficiency. The efficiency is connected to the reaction of focus groups; the thesis describes their definition and the research methods of the communication effect on them.
Wisely chosen creative concept for different types of films, genres, focus groups or business goals is for an efficient communication indispensable. The thesis tries to describe how to use artistic features of the film for efficient communication effect. The topic of cooperation with advertising agencies in various states of the creation of the film is analyzed. It covers the issue of the feature film as a communication media itself and its potential in the communication campaigns (including the product-placement).
Following part is dedicated to practicing the medial communication on the Czech market. The attention to the Czech films in the Medias follows and the means of influencing the Medias are described. The Public Relations topic is covered as a phenomenon of the most used mean of feature film communication. The phenomenon of publicity of film festivals as an independent communication channel is described. The description of internationally important film Medias follows.
The thesis shall be helpful to the Czech producer of the feature film to discover which means of communication the media market offers to promote a feature film.
Institution: Academy of Performing Arts in Prague
(web)
Document availability information: Available to registered users in the Digital Repository of Academy of Performing Arts. Original record: http://hdl.handle.net/10318/3895
guest ::
