Original title: Proměny reklamy v tisku v první polovině 20. století
Translated title: Transformations of Advertising in the Press in the First Half of the 20th Century
Authors: Kotmanová, Veronika ; Bednařík, Petr (advisor) ; Köpplová, Barbara (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce: Proměny reklamy v tisku v první polovině 20. století Autorka práce: Bc. Veronika Kotmanová Studijní program: Mediální studia Vedoucí práce: PhDr. Petr Bednařík, Ph.D. Rok obhajoby: 2026 Diplomová práce s názvem Proměny reklamy v tisku v první polovině 20. století se zaměřuje na analýzu novinové inzerce v českém denním tisku. Jejím cílem je zachytit vývoj reklamy v proměňujících se politických, sociálních a ekonomických podmínkách první poloviny 20. století, a zároveň identifikovat stereotypy a ideologické prvky obsažené v dobové inzerci. Výzkum vychází z obsahové analýzy reklamy vybraných periodik s odlišnou politickou orientací a společenským zázemím. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se zaměřuje na teoretické vymezení problematiky reklamy v tisku a jejího dobového kontextu, včetně charakteristiky vybraných periodik, stejně jako základních aspektů fungování reklamního trhu a mediálního prostředí v českých zemích. Analytická část je založena na kombinovaném výběru vzorku zahrnujícím minimálně polovinu vydaných čísel v každém ročníku, což umožňuje zachytit jak dlouhodobé, tak sezónní proměny reklamy. Zvláštní důraz je kladen na vizuální složku inzerce, stejně jako na jazykové a persvazivní strategie. Výzkumná část se zaměřuje na zodpovězení stanovených otázek, které se... Transformations of Advertising in the Press in the First Half of the 20th Century Author: Bc. Veronika Kotmanová Study Programme: Media Studies Supervisor: PhDr. Petr Bednařík, Ph.D. Year of Defense: 2026 The diploma thesis Transformations of Advertising in the Press in the First Half of the 20th Century focuses on the analysis of newspaper advertising in the Czech daily press. Its aim is to trace the development of advertising within the changing political, social, and economic conditions of the first half of the 20th century, while also identifying stereotypes and ideological elements present in contemporary advertising. The research is based on a content analysis of advertisements in selected periodicals with different political orientations and social backgrounds. The thesis is divided into two parts. The first part focuses on the theoretical framework of advertising in the press and its historical context, including the characteristics of the selected periodicals, as well as the basic functioning of the advertising market and the media environment in the Czech lands. The analytical part is based on a combined sampling method that includes at least half of the issues published in each selected year, which allows for the identification of both long-term and seasonal changes in advertising....
Keywords: Advertising; advertising strategies; Czech press; daily press; gender; newspaper advertising; political orientation of the press; racism; stereotype; denní tisk; gender; novinová inzerce; politická orientace tisku; rasismus; Reklama; reklamní strategie; stereotypy; český tisk

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/211173

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-779969


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses