Název:
Gendrové stereotypy v reklame
Překlad názvu:
Gender stereotypes in commercials
Autoři:
Szilágyi, Tomáš ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2010
Jazyk:
slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: Diplomová práca je zameraná na bežne zobrazované gendrové stereotypy v televíznych reklamách. Skúma akým spôsobom sú zobrazované typické ženské a mužské role a k akým druhom reklám sú jednotlivé pohlavia typicky prisudzované. Celá práca je rozdelená na dve základné časti. Prvá, teoretická časť, objasňuje skúmanú problematiku, základné pojmy a komplexne pojednáva o gendrových aspektoch prítomných v médiách a reklame. Druhá, praktická časť, je zložená z dvoch hlavných výskumných metód. Prvá z nich, obsahová analýza, je zameraná na výskum gendrových stereotypov v 160 sledovaných televíznych reklamách. Druhá časť spočíva vo vyhodnotení 60 zozbieraných dotazníkov, taktiež zameraných na vnímanie gendrových stereotypov v reklame.
Klíčová slova:
gender; reklama; stereotyp; commercial; gender; stereotype
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23876