Název:
Instore komunikace v České republice
Překlad názvu:
Instore communication in the Czech Republic
Autoři:
Hlaváč, Ján ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2010
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá komunikací v místě prodeje a především instore reklamou. Cílem práce je analyzovat problematiku instore komunikace se zaměřením na jednotlivé POS materiály a instore média, posoudit efektivitu vybraných formátů a přiblížit trendy v této oblasti a ukázat aplikaci na konkrétní značce se zdůrazněním nejvíce využívaných nástrojů.This thesis deals with communication at the point of sale and instore advertising in particular. The aim is to analyze instore communication as such, with focus on selected POS materials and instore media, to assess the effectiveness of different formats and introduce trends in the area and demonstrate the use on a specific brand, emphasizing the most used tools.
Klíčová slova:
BTL komunikace; instore komunikace; pos; BTL support; instore communication; POS material
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/29144