Original title: Využití statistických metod pro posouzení efektivity investic do online marketingu ve vybrané společnosti
Translated title: Use of Statistical Methods to Assess the Effectiveness of Investments in Online Marketing in a Selected Company
Authors: Isaichanka, Herman ; Bobalová, Martina (referee) ; Rontóová, Natálie (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá posouzením efektivity investic do online marketingu ve vybrané společnosti pomocí statistických metod. Cílem práce je analyzovat vztah mezi marketingovými náklady a ekonomickými výsledky podniku. Analýza vychází z reálných dat klienta z oblasti maloobchodního prodeje pneumatik za období červen až srpen v letech 2024 a 2025. Sledovány jsou zejména tržby, marže, počet objednávek a marketingové náklady. Hlavní metodou práce je regresní analýza, doplněná o návrh aplikace ve Visual Basicu pro automatizované zpracování dat. Na základě výsledků jsou formulována doporučení pro efektivnější řízení marketingových investic. This bachelor’s thesis assesses the effectiveness of investments in online marketing in a selected company using statistical methods. The aim is to analyze the relationship between marketing costs and the company’s economic results. The analysis is based on real data from a client operating in the retail tire sales sector for the period from June to August in 2024 and 2025. The main indicators include revenue, margin, number of orders, and marketing costs. The key method used is regression analysis, supplemented by the design of a Visual Basic application for automated data processing. Based on the results, recommendations for more efficient management of marketing investments are formulated.
Keywords: budget optimization; business analytics; marketing costs; marketing effectiveness; online marketing; regression analysis; statistical methods; business analytika; efektivita marketingu; marketingové náklady; online marketing; optimalizace rozpočtu; regresní analýza; statistické metody

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/259383

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-777635


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses