Original title: Návrh marketingového plánu pro B2C trh vybrané společnosti
Translated title: Proposal of marketing plan for the B2C market of a selected company
Authors: Moudrá, Milena ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Marciánová, Pavla (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Tato bakalářská práce se zabývá návrhem marketingového plánu pro B2C trh české prémiové značky nábytku betoniq., která se specializuje na nábytek z mikrobetonu, přírodního dřeva a kamene. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část vymezuje pojmy marketingového plánování, marketingového prostředí, marketingového mixu a SWOT analýzy. Analytická část hodnotí současnou situaci podniku prostřednictvím PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil, analýzy konkurence a hodnocení stávajícího marketingového mixu v rozsahu 7P. Primární data byla získána prostřednictvím sedmi semi-strukturovaných hloubkových rozhovorů analyzovaných metodou tematického kódování. Návrhová část představuje třífázový marketingový plán včetně časového harmonogramu, rozpočtu a kontrolních mechanismů. This bachelor's thesis deals with the proposal of a marketing plan for the B2C market of betoniq., a Czech premium design furniture brand specialising in pieces combining micro-cement, natural wood, and stone. The thesis is divided into three parts. The theoretical part establishes the conceptual framework for marketing planning, the marketing environment, the marketing mix, and SWOT analysis. The analytical part evaluates the current situation of the company through a PEST analysis, Porter's Five Forces, a competitor analysis, and an assessment of the existing 7P marketing mix. Primary data were collected through seven semi-structured in-depth interviews analysed using thematic coding. The proposal part presents a three-phase marketing plan including an implementation timeline, budget, and control mechanisms.
Keywords: B2C marketing; e-commerce; kvalitativní výzkum; marketingový mix; marketingový plán; PEST analýza; Porterův model pěti sil; prémiový nábytek; SWOT analýza; B2C marketing; e-commerce; marketing mix; marketing plan; PEST analysis; Porter's Five Forces; premium furniture; qualitative research; SWOT analysis

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/260102

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-777616


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses