Original title: Marketingový plán vybrané společnosti
Translated title: Marketing Plan of the Selected Company
Authors: Knechtová, Viktorie Marie ; Zich, Robert (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Tato bakalářská práce se zaměřuje na vytvoření marketingového plánu pro soukromou mateřskou školu Viki Kids Club působící v Brně. Teoretická část představuje vybrané pojmy a metody související s marketingovým plánováním a marketingovou komunikací. Analytická část zkoumá interní a externí prostředí mateřské školy, hodnotí konkurenci a analyzuje současné marketingové aktivity pomocí vybraných analytických nástrojů včetně SWOT analýzy. Na základě zjištěných výsledků návrhová část stanovuje marketingové cíle a předkládá doporučení pro budoucí marketingové aktivity. Navržená opatření mají za cíl zvýšit povědomí, zlepšit komunikaci s rodiči a podpořit další rozvoj mateřské školy. Součástí návrhu je také rozpočet a metody sledování efektivity navrhovaných aktivit. This bachelor’s thesis focuses on the development of a marketing plan for Viki Kids Club, a private kindergarten located in Brno. The theoretical part introduces selected concepts and methods related to marketing planning and marketing communication. The analytical part examines the internal and external environment of the kindergarten, evaluates competitors, and analyzes current marketing activities using selected analytical tools, including SWOT analysis. Based on the findings, the proposal part defines marketing objectives and presents recommendations for future marketing activities. The proposed measures aim to increase awareness, improve communication with parents, and support the further development of the kindergarten. The proposal also includes budgeting and methods for monitoring the effectiveness of the suggested activities.
Keywords: analýza trhu; marketingová komunikace; marketingový mix; marketingový plán; PESTLE analýza; Porterův model pěti sil; SWOT analýza; market analysis; marketing communication; marketing mix; marketing plan; PESTLE analysis; Porter's five forces; SWOT analysis

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/260250

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-777104


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses