Original title: Marketingový mix vybraného strojírenského podniku na zahraničním trhu
Translated title: Marketing Mix of a Selected Engineering Company on an International Market
Authors: Macek, Kryštof ; Števlík, Michal (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingového mixu vybraného strojírenského podniku a jeho úpravy pro zefektivnění obchodního potenciálu na indickém trhu s použitými obráběcími stroji. Práce je rozvržena do tří hlavních částí – teoretické, analytické a návrhové. Teoretická část obsahuje souhrn teoretických východisek zejména z oblasti přímého a databázového marketingu, která jsou nezbytná pro správné pochopení řešené problematiky. Analytická část práce obsahuje analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti a také vyhodnocení zákaznického potenciálu pomocí segmentačního nástroje. Návrhová část je věnována návrhům úprav jednotlivých složek marketingového mixu 4P. Navržená strategie byla následně podrobena ekonomickému zhodnocení za účelem ověření její rentability a praktické využitelnosti v reálném tržním prostředí. The diploma thesis focuses on the marketing mix of a selected engineering company and its adjustments to enhance business potential in the Indian market for used machine tools. The thesis is divided into three main parts: theoretical, analytical, and proposal. The theoretical part provides a summary of the theoretical background, particularly in the fields of direct and database marketing, which are essential for a proper understanding of the subject matter. The analytical part includes analyses of the company's external and internal environments and an evaluation of customer potential using a segmentation tool. The proposal part is dedicated to recommendations for adjusting individual components of the 4P marketing mix. The proposed strategy was subsequently subjected to an economic evaluation to verify its profitability and practical applicability in a real-world market environment.
Keywords: 4P; B2B market; CPI index; CRM; customer segmentation; engineering; Indian market; international marketing; marketing mix; SWOT analysis; 4P; B2B trh; CPI index; CRM; indický trh; marketingový mix; mezinárodní marketing; segmentace zákazníků; strojírenství; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/259608

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-777052


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses