Original title: On-line marketingová komunikace
Translated title: On-line marketing communication
Authors: Šenkyplová, Adéla ; Marciánová, Pavla (referee) ; Schüller, David (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Tato bakalářská práce zkoumá využití Meta reklamy jako nástroje pro získávání klientů v lokálních podnicích nabízející služby, jako případová studie slouží soukromá zubní klinika Dentiq v Brně. Pomocí kombinace kvantitativního dotazníkového šetření (33 respondentů), případové studie reálné Meta reklamní kampaně a skupinového expertního rozhovoru, výzkum identifikoval tři hlavní překážky malých podniků na Meta platformách: omezený rozpočet, obtíže s tvorbou kreativy a nedostatečné znalosti platformy. Na základě zjištění je navržena třívrstevná struktura kampaně (Traffic, Leads, Remarketing) v rámci modelu See-Think-Do-Care (STDC) spolu s hybridním KPI frameworkem pro měření offline konverzí. This bachelor thesis examines the use of Meta advertising as a patient acquisition tool for local service businesses, using Dentiq, a private dental clinic in Brno, as a real-world case study. Using a mixed-method design combining a questionnaire survey (33 respondents), a real Meta advertising campaign case study, and an expert group interview, the research identifies three compounding barriers small businesses face on Meta: limited budget, creative difficulties, and insufficient platform knowledge. Based on the findings, a three-layer campaign structure (Traffic, Leads, Remarketing) mapped onto the See-Think-Do-Care (STDC) framework is proposed, alongside a hybrid KPI framework for offline conversion measurement.
Keywords: cena za lead; Dentiq.; digitální marketing; malý podnik; Meta Learning Phase; Meta reklama; model See-Think-Do-Care; měření offline konverzí; struktura kampaně; campaign structure; cost per lead; Dentiq.; digital marketing; Meta advertising; Meta Learning Phase; offline conversion measurement; See-Think-Do-Care framework; small business

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/260201

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-776905


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses