Original title: Význam značky pro stavební firmy
Translated title: The importance of brand for construction companies
Authors: Martinčík, Michal ; Federla, Jakub (referee) ; Pelčák, Svatopluk (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce „Význam značky pro stavební firmy“ se zabývá tématem budování značky v prostředí stavebních firem. Cílem práce je analyzovat současné vnímání značky z pohledu firem a posoudit přínosy investic do budování značky a marketingu v segmentu stavebnictví. V práci byla využita segmentace firem na základě jejich velikosti a marketingového zapojení. Pomocí rozhovorů proběhlo šetření, jak vybrané stavební společnosti značku chápou, jestli a jak s ní pracují, a byly identifikovány důvody, proč se firmy věnují budování značky a marketingovým aktivitám. Výzkumné šetření ukazuje rozdíly ve vnímání značky a řízení marketingových aktivit na základě velikosti stavebních společností. Práce zároveň identifikuje faktory, které stavební firmy motivují k investicím do budování značky a marketingových aktivit. Výsledky šetření poskytují srovnání přístupů stavebních firem k budování značky a zároveň nabízejí pohled na význam a přínosy investic do brandingu zejména pro menší společnosti. The bachelor’s thesis “The Importance of Brand for Construction Companies” focuses on the topic of brand building within the environment of construction companies. The aim of the thesis is to analyse the current perception of brand from the perspective of construction companies and to assess the benefits of investments in brand building and marketing activities within the construction industry sector. The thesis applies a segmentation of companies based on their size and level of marketing engagement. Through interviews, research was conducted to examine how selected construction companies perceive the concept of brand, whether and how they actively work with it, and to identify the reasons why companies engage in brand building and marketing activities. The research findings reveal differences in the perception of brand and the management of marketing activities depending on the size of construction companies. The thesis also identifies factors that motivate construction companies to invest in brand building and marketing activities. The results of the research provide a comparison of different approaches to brand building among construction companies and offer insight into the importance and benefits of branding investments, particularly for smaller companies.
Keywords: Brand; construction industry; interview; marketing; research; marketing; rozhovor; stavebnictví; výzkum; Značka

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/258956

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-776321


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses