Original title: Podpora prodeje a reklama malého vinařství
Translated title: Sales Promotion and Advertising for a Small Winery
Authors: Cíchová, Karolína ; Bednářová, Markéta (referee) ; Mráček, Pavel (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci malého podniku Vinařství rodiny Cíchovy, zejména v oblasti reklamy a podpory prodeje. Teoretická část vychází z odborné literatury a tvoří základ pro analytickou část, která zahrnuje analýzu marketingového a komunikačního mixu, konkurenčního prostředí a dotazníkové šetření mezi zákazníky. Na základě výsledků jsou formulována doporučení směřující ke zlepšení marketingové komunikace, oslovení mladší generace zákazníků a posílení image značky. This bachelor’s thesis focuses on the marketing communication of the small business Vinařství rodiny Cíchovy, particularly in the areas of advertising and sales promotion. The theoretical part is based on professional literature and provides the foundation for the analytical part, which includes an analysis of the marketing mix, communication mix, competitive environment and a customer questionnaire survey. Based on the findings, recommendations are formulated to improve marketing communication, attract younger customers, and strengthen the brand image.
Keywords: Advertising; communication mix; marketing; promotion; sales promotion; winery; komunikační mix; marketing; podpora prodeje; propagace; Reklama; vinařství

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/260243

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-775958


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses