Original title: Marketingový mix a fotografové působící v rámci subkulturní niky
Translated title: Marketing Mix and Photographers Operating within a Subcultural Niche
Authors: Kovačka, Alexander ; Vránová, Michala (referee) ; Ulč, Jakub (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Tato bakalářská práce zkoumá marketingový mix pro fotografy působící v undergroundové techno scéně, subkulturním prostředí, jehož hodnoty soukromí a komunitní autenticity jsou v přímém rozporu s konvenční marketingovou logikou. Pomocí analytické autoetnografie a přístupu Complete Member Researcher bylo provedeno jedenáct terénních pozorování na techno akcích a běžných koncertech. Rámce 4C a 4P jsou aplikovány na fotografovu službu ze dvou perspektiv: klienta, který fotografa najímá, a koncového uživatele, který se s fotografiemi setká po akci. Analýza ukazuje, že klient ve skutečnosti kupuje důvěru a diskrétnost, nikoli pouze snímky. Ze získaných dat jsou sestaveny čtyři kvalitativní persony. Zjištění jsou převedena do osmi praktických doporučení, uspořádaných jako vrstvená struktura, od budování subkulturního kapitálu přes chování při akci až po dlouhodobé investice do vztahů. Doporučení byla validována polostrukturovanými rozhovory se třemi DJs a organizátory akcí, kteří zjištění bez výjimky potvrdili. Práce dochází k závěru, že profesionální úspěch v tomto prostředí je výsledkem kulturní legitimity, nikoli naopak. This thesis examines the marketing mix for photographers operating within the underground techno scene, a subcultural environment whose values of privacy and community authenticity sit in direct tension with conventional marketing logic. Using analytic autoethnography and the Complete Member Researcher approach, eleven field observations were conducted across techno events and regular concerts. The 4Cs and 4Ps are applied to the photographer's service from two perspectives: the client who hires them and the end user who encounters the photos afterwards. The analysis shows that what the client is really purchasing is trust and discretion rather than images. Four qualitative personas are constructed from the field data. The findings are translated into eight practical recommendations, organised as a layered structure from building subcultural capital through on-the-night conduct to long-term relationship investment. The recommendations were validated through semi-structured interviews with three DJs and event organisers, all of whom confirmed the findings. The central conclusion is that professional success in this environment follows from cultural legitimacy, not the other way around.
Keywords: 4C; autoetnografie; fotografování akcí; kmenový marketing; marketing služeb; marketingový mix; persony; subkulturní kapitál; undergroundová techno scéna; 4Cs; autoethnography; event photography; marketing mix; personas; services marketing; subcultural capital; tribal marketing; underground techno scene

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/259435

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-775413


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses