Original title: Návrh marketingového mixu pro mobilní aplikaci Atomicly
Translated title: Design of the marketing mix for the Atomicly mobile application
Authors: Štěpán, Jaroslav ; Vránová, Michala (referee) ; Ulč, Jakub (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Bakalářská práce se zaměřuje na návrh marketingového mixu pro mobilní aplikaci Atomicly, která podporuje budování pozitivních návyků a vzájemné odpovědnosti mezi uživateli. Teoretická část vymezuje relevantní pojmy a rámce z oblasti digitálního marketingu, marketingového mixu, optimalizace pro obchody s aplikacemi, PPC reklamy, organického marketingu na sociálních sítích, person a měření marketingové výkonnosti. Analytická část popisuje současnou situaci aplikace Atomicly, trh mobilních aplikací, vybrané konkurenty, distribuci přes obchody s aplikacemi a potenciální uživatele. Návrhová část testuje vybrané online propagační metody během období 15 týdnů a na základě výsledků navrhuje marketingový mix podle rámce 4P, včetně směru produktu, logiky freemium cenového modelu, priorit distribuce přes obchody s aplikacemi, rolí propagačních kanálů, person, marketingového trychtýře a monetizační logiky. This bachelor’s thesis focuses on the design of the marketing mix for Atomicly, a mobile application for habit building and social accountability. The theoretical part defines relevant concepts and frameworks related to digital marketing, the marketing mix, app store optimization, PPC advertising, organic social media marketing, buyer personas, and marketing performance measurement. The analytical part describes the current situation of Atomicly, the mobile app market, selected competitors, app store distribution, and potential users. The recommendation part tests selected online promotion methods over a 15-week period and uses the results to propose a marketing mix based on the 4P framework, including product direction, freemium pricing logic, app store distribution priorities, promotion roles, personas, marketing funnel, and monetization logic.
Keywords: akvizice uživatelů; ASO; marketing mobilních aplikací; marketingový mix; PPC; retence; app store optimization; marketing mix; mobile application marketing; PPC; retention; user acquisition

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/260273

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-775282


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses