Original title: Návrh marketingových opatření pro nábor studentek do STEM oborů
Translated title: Proposal of Marketing Interventions for Recruiting Female Students into STEM Fields
Authors: Šteflová, Tereza ; Koubová, Zdeňka (referee) ; Kaňovská, Lucie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předložená diplomová práce řeší problematiku nízkého zastoupení žen v technických oborech a navrhuje strategická marketingová opatření pro nábor studentek na Fakultu elektrotechniky a komunikačních technologií VUT v Brně, kde aktuálně studuje pouze 11 % žen. Výzkum opřený o dotazníkové šetření a skupinovou diskusi vyvrací mýtus, že dívky odrazuje mužský kolektiv. Jako skutečná bariéra se ukázal subjektivní strach z náročnosti studia umocněný demotivujícím vlivem rodičů a poradců. Návrhová část proto představuje inovativní strategii „Blue Ocean“, která mění komunikaci fakulty z technických parametrů na témata se společenským přesahem (biomedicína, udržitelnost). Zásadním navrženým opatřením je zapojení stávajících studentek jako ženských vzorů (ambasadorek) do online kampaní a praktických offline workshopů, s cílem zvýšit podíl studentek fakulty na 15 %. This master's thesis addresses the underrepresentation of women in STEM fields and proposes strategic marketing interventions for recruiting female students to the Faculty of Electrical Engineering and Communication at the Brno University of Technology, where currently only 11 % of students are women. The research, based on a questionnaire survey and a focus group discussion, refutes the myth that girls are discouraged by a male-dominated environment. A subjective fear of the difficulty of the studies, amplified by the demotivating influence of parents and advisors, proved to be the actual barrier. Consequently, the proposal section introduces an innovative “Blue Ocean” strategy that shifts the faculty's communication from technical parameters to topics with a broader societal impact (biomedicine, sustainability). A key proposed measure is the involvement of current female students as role models (ambassadors) in online campaigns and practical offline workshops, with the aim of increasing the proportion of female students at the faculty to 15 %.
Keywords: barriers; marketing interventions; motivators; recruiting female students; stem fields; bariéry; marketingová opatření; motivační faktory; nábor studentek; stem obory

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/257887

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-774266


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses