Original title: Sponzoring jako součást marketingové komunikace
Translated title: Sponsoring as a part of a marketing communication
Authors: Havlíková, Irena ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Má diplomová práce je nazvaná "Sponzoring jako součást marketingové komunikace". Jak je již z názvu patrné, hlavním tématem celé práce je poměrně "mladý" nástroj marketingové komunikace -- sponzoring. V teoretické části diplomové práce se nejprve věnuji marketingové komunikaci a marketingovému mixu, následně se v jedné kapitole lehce zmiňuji o značce a její identitě. Pak se zaměřuji přímo na sponzoring a vysvětlení pojmu CSR -- společenská odpovědnost firem. Praktickou část práce je zaměřena na společnost Škoda Auto. Jedná se o firmu s více jak stoletou tradicí, je i největším tuzemským zaměstnavatelem a zároveň patří se společností ČEZ k největším sponzorům v České Republice. Součástí práce je dotazníkové šetření zaměřené na to, jak veřejnost vnímá společnost Škoda Auto My diploma thesis is named Sponsoring as a part of a marketing communication. How it is perceptible already from the title, the main theme of the whole work is relatively young tool of marketing communication - sponsoring. In theoretical part of my diploma work I firstly attend to the marketing communication and marketing mix , consequently in one chapter I lightly mention mark plus its identity. Then I concentrate directly on the sponsoring plus the explication of CSR -- Corporate Social Responsibility. Practical volume of my work is bent on the company Skoda Auto. Skoda Auto is a firm with more than centenary tradition. Skoda Auto is the biggest inland employer and together with the company CEZ belongs to the group of biggest sponsors in Czech Republic. Part of my diploma thesis is a questionnaire aimed for the fact - how the public perceives the company Skoda Auto.
Keywords: CSR - Corporate Social Responsibility; marketing comunication; Skoda Auto; sponsoring; CSR - společenská odpovědnost firem; Marketingová komunikace; Sponzoring; Škoda Auto

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24682

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76828


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses