Original title:
Uvedení nového produktu na trh
Translated title:
Product launch to eCommerce market in Procter & Gamble, s.r.o.
Authors:
Macků, Milan ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Stříteský, Václav (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2010
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Diplomová práce poskytuje čtenáři hluboký přehled o problematice uvedení výrobku na internetový trh, přičemž se ji daří vhodně namíchat teoretické poznatky s řadou praktických analýz a příkladů z praxe nejen z prostředí Procter & Gamble. V teoretické části se zaměřuje na především na stavbu obchodního modelu pří uvedení výrobku na trh. Praktická část práce analyzuje nástroje on-line marketingu, jejich specifika a možnosti využití v různých marketingových strategiích. Finální případová studie ze společnosti Procter & Gamble mapuje uvedení několika předních značek na český internetový trh. Provází čtenáře od identifikace příležitosti, přes detailní průzkum trhu až po ukázky realizace a výsledky projektu.Dissertation provides to a reader deep understanding of a product launch to eCommerce market. Theoretical part deals mainly with modern process of business model generation, while application part contains on-line marketing tools analysis, eCommerce principles in general, deep landscape assessment of Czech eCommerce market and finally real case study from Procter & Gamble company regarding launch of top brands to eCommerce market in Czech Republic.
Keywords:
eCommerce; eShop; on-line marketing; eCommerce; internetový obchod; on-line marketing
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23715