Original title: Internetová reklama jako nástroj marketingu
Translated title: Internet advertising as a marketing tool
Authors: Šolín, Petr ; Krsek, Libor (advisor) ; Horný, Stanislav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce pojednává o internetové reklamě jako nástroji marketingu. Cílem této práce je správné pochopení pojmu internetová reklama a také souhrn nepsaných pravidel a doporučení internetové reklamy pro firmy. Teoretická část se zabývá marketingovým mixem jako důležitým prvkem marketingu, pokračuje vysvětlováním pojmu internetová reklama a jejích třech nedílných části. Mezi tyto části řadíme Search marketing, Textovou reklamu, Plošnou reklamu. Každé z těchto části je věnována samostatná kapitola vysvětlující podstatu daného pojmu. V závěru teoretické části jsou zmíněny modely pro platbu za reklamu a také nástroje pro měřitelnost internetové reklamy. Praktická část je rozdělena na dva díly. První obsahuje výběr firmy, na které je testován nástroj Google Analytics. Výsledky měření jsou zobrazeny na příkladech a náležitě interpretovány. Druhý díl obsahuje vyhodnocený marketingový průzkum. Výsledky jsou použity spolu s daty z měření pro vyhodnocení hypotéz. Následně jsou sepsána zmiňovaná pravidla a doporučení. This bachelor thesis deals with online advertising as a marketing tool. The aim of this thesis is a proper understanding of the concept of internet advertising and a summary of unwritten rules and recommendations of internet advertising for firms. A theoretical part deals with the marketing mix as an important element of marketing, continued by explaining the concept of online advertising and its three integral parts. These parts consist of search marketing, text ads, billboards. Each of these parts has got a separate chapter explaining concept's essence. At the end of the theoretical part there are models of paying for advertising discussed as well as tools for a measurability of online advertising. A practical part is broken down into two parts. The first part consists of a selection of companies, which are tested by Google Analytics. Results are shown in the examples and clearly interpreted. The second part consists of an evaluation of marketing research. The results are used together with data from measurement to evaluate the hypotheses. Then there are written rules and recommendations as I have mentioned above.
Keywords: Advertising; Billboard advertising; Content advertising; Google Analytics; Graphic advertising; Hypothesis; Internet; Internet Advertising; Internet searcher; Marketing mix; References; Rules; Search Marketing; Doporučení; Google Analytics; Grafická reklama; Hypotéza; Internet; Internetová reklama; Internetový vyhledávač; Marketingový mix; Plošná reklama; Pravidla; Reklama; Search Marketing; Textová reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24037

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74150


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses