Original title: Využití sportovního sponzoringu v marketingové strategii vybrané společnosti
Translated title: The use of sports sponsorship in the marketing strategy of a selected company
Authors: Bieber, Jan ; Opelík, Daniel (advisor) ; Voráček, Josef (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2025
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá tématem sportovního sponzoringu se zaměřením na vybranou společnost a její potenciál v rozšiřování sponzorských aktivit. V teoretické části práce je podrobně popsán koncept sponzoringu, jeho význam, fáze i způsoby měření efektivity. V praktické části je využita kvalitativní metoda polostrukturovaných rozhovorů se zástupci firmy a dále je provedena analýza největšího přímého konkurenta. Výsledky rozhovorů poukazují na klíčové hodnoty, které vybraná společnost vnímá jako důležité při výběru sponzorského partnera. Na základě získaných dat a s využitím QSPM metody autor navrhuje konkrétní doporučení pro výběr vhodného sportovního subjektu k navázání sponzorského vztahu. Cílem práce je nabídnout strategický pohled na sportovní sponzoring, který odpovídá hodnotám firmy a zároveň zohledňuje aktuální trendy v digitálním marketingu. This bachelor's thesis deals with the topic of sports sponsorship, focusing on a selected company and its potential for expanding its sponsorship activities. The theoretical part of the thesis provides a detailed description of the concept of sponsorship, its importance, phases, and methods for measuring effectiveness. In the practical part, a qualitative method is used in the form of semi-structured interviews with company representatives, along with an analysis of the company's main direct competitor. The interview results highlight the key values the selected company considers important when choosing a sponsorship partner. Based on the collected data and using the QSPM method, the author proposes specific recommendations for selecting a suitable sports entity to establish a sponsorship relationship. The aim of the thesis is to offer a strategic perspective on sports sponsorship that aligns with the company's values while also taking into account current trends in digital marketing.
Keywords: brand values; competitor analysis; marketing communication; QSPM; sponsorship partner selection; sports sponsorship; analýza konkurence; hodnoty značky; marketingová komunikace; QSPM; sportovní sponzoring; výběr sponzorského subjektu

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/206914

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-696569


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses