Original title: Employer Branding strategie cílené na generaci Z
Translated title: Employer Branding Strategies Aimed at Generation Z
Authors: BarboraBudíková ; KamilaMatysová (advisor) ; JitkaVolfová (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2025
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá employer branding strategiemi zaměřenými na generaci Z. Efektivní employer branding je pro firmy klíčový, jelikož mladí zaměstnanci představují významnou část pracovního trhu a jejich volba zaměstnavatele ovlivňuje konkurenceschopnost organizací. Práce zkoumá preference generace Z při výběru zaměstnavatele a hodnotí, do jaké míry se tyto preference promítají do stávajících employer branding strategií firem. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu prostřednictvím rozhovorů a kvantitativního výzkumu pomocí dotazníku mezi zástupci generace Z. Cílem této diplomové práce je identifikovat klíčové preference generace Z při volbě zaměstnavatele, posoudit, do jaké míry se tyto preference promítají do stávajících employer branding strategií, a navrhnout doporučení pro praxi. Výsledky ukazují, kde se preference generace Z shodují nebo liší od přístupů firem, což umožňuje navrhnout konkrétní opatření pro účinnější employer branding strategie. The thesis focuses on employer branding strategies aimed at Generation Z. Effective employer branding is crucial for companies, as young employees represent a significant part of the labor market, and their choice of employer affects organizational competitiveness. The thesis examines the preferences of Generation Z when choosing an employer and evaluates to what extent these preferences are reflected in existing employer branding strategies. The practical part is based on qualitative research through interviews and quantitative research using a questionnaire among representatives of Generation Z. The aim of this thesis is to identify the key preferences of Generation Z when selecting an employer, assess how these preferences are reflected in current employer branding strategies, and propose recommendations for practice. The results show where Generation Z’s preferences align or differ from company approaches, which allows for the proposal of specific measures for more effective employer branding strategies.
Keywords: Employer Branding; Generation Z; Human Resources Marketing; employer branding; generace Z; personální marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/98748

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-694127


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses