Original title: Marketingová komunikace projektu Kocour Preventista neziskové organizace Zachraň život
Translated title: Marketing Communication of the „Kocour Preventista” Project by the Non-profit Organization „Zachraň život“
Authors: VeronikaSandholzová ; MarkétaProcházková (advisor) ; TomášUlrich (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace projektu Kocour Preventista neziskové organizace Zachraň život. Cílem práce je vyhodnotit současnou úroveň komunikace z pohledu interních stakeholderů i pedagogických pracovníků základních škol a na základě zjištění navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část vymezuje specifika marketingové komunikace v neziskovém sektoru a praktická část využívá kombinovaný výzkumný přístup zahrnující výzkumnou sondu mezi pedagogy, polostrukturované rozhovory s interními členy projektu a případovou studii vytvořenou studentskými týmy. Triangulace dat umožnila identifikovat silné stránky komunikace, popsat její slabiny a určit klíčové faktory ovlivňující efektivní oslovení cílové skupiny. Na základě analýzy byl formulován soubor doporučení zaměřených na posílení webové prezentace, systematizaci e-mailové komunikace, rozvoj jednotlivých komunikačních kanálů a zlepšení interních procesů. This thesis examines the marketing communication of the project „Kocour Preventista“, implemented by the non-profit organization „Zachraň život“. The aim of the thesis is to evaluate the current level of communication from the perspective of internal stakeholders and primary-school teachers, and, based on the findings, propose recommendations for its improvement. The theoretical part outlines the specifics of marketing communication in the non-profit sector, while the practical part employs a mixed-methods research design that includes a survey-based research probe among teachers, semi-structured interviews with internal project members, and a case study carried out by student teams. Data triangulation made it possible to identify the strengths of the project’s communication, describe its weaknesses, and determine the key factors influencing effective engagement with the target audience. Based on the analysis, a set of recommendations was formulated, focusing on strengthening the web presentation, systematizing e-mail communication, developing individual communication channels, and improving internal communication processes.
Keywords: marketing; marketing communication; non-profit organization; preventive program for children; marketing; marketingová komunikace; nezisková organizace; preventivní program pro děti

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/98981

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-694072


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses