Original title: New tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury
Translated title: Nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich vliv na nákupní záměr v oblasti luxusu
Authors: DavidDuška ; KvětaOlšanová (advisor) ; Lukᚊtrojsa (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
This thesis examines new tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury. Using research model based on the theory of planned behavior, the factors of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control are tested and their impact on purchase intentions of Generation Z and Generation Y consumers of digital luxury assets is examined. Main insights highlights are that all three factors have relevance in the process of creation of the purchase intention. The data examined was gathered using quantitative questionnaire. The results of the research could help the luxury brands to understand the reasoning behind purchase intention of the selected target group and provide solid data for creating their marketing strategies. Tato diplomová práce zkoumá nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich dopad na nákupní záměr v oblasti luxusu. Pomocí výzkumného modelu utvořeného pomocí teorie plánovaného chování jsou testovány faktory postojů, subjektivní ch norem a vnímané kontroly chování a je zkoumán jejich vliv na nákupní záměry spotřebitelů digitálních luxusních prvků z generace Z a generace Y. Hlavní poznatky ukazují, že všechny tři faktory mají význam v procesu vytváření nákupního záměru. Zkoumaná data byla shromážděna pomocí kvantitativního dotazníku. Výsledky výzkumu by mohly luxusním značkám pomoci pochopit nákupní záměr vybrané cílové skupiny a poskytnout jim data pro tvorbu jejich marketingových strategií.
Keywords: Digital branding; Generation Y; Generation Z; Luxury brands; Luxury industry; Theory of planned behavior; Generace Y; Generace Z; Luxusní průmysl; Luxusní značky; Nákupní záměr; Teorie plánovaného chování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/98791

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693896


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses