Original title: Femvertising v různých produktových kategoriích
Translated title: Femvertising in Different Product Categories
Authors: AnetaNovotná ; DariaGunina (advisor) ; SimonaBažantová (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2025
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato studie se zabývá, jak je ženami vnímán femvertising, a jak je toto vnímání ovlivněno identitou spotřebitele a kategorií propagovaného produktu. Práce představuje kvantitativní výzkum v podobě částečné replikace původního výzkumu Åkestam et al. (2017). Byl zvolen metodický aparát v podobě experimentu, který byl realizován pomocí online dotazníku. Pro účely tohoto výzkumu byl získán vzorek skládající se ze 181 respondentek z generace Z. K analýze dat byla využita lineární regresní analýza prostřednictvím statistického softwaru Jamovi. Výsledky ukazují, že femvertising oproti tradiční reklamě vyvolává nižší míru obranné reakce na reklamu a pozitivnější postoj k reklamě, na tento vztah nemá signifikantní vliv identita spotřebitele v podobě jeho self-esteem a míry sociálního srovnávání, nebyl též prokázán ani vliv kategorie produktu. This study examines how femvertising is perceived by women and how this perception is influenced by consumer identity and the category of the advertised product. The work presents quantitative research in the form of a partial replication of the original study by Åkestam et al. (2017). An experimental method was chosen, conducted through an online questionnaire. For the purposes of this research, a sample consisting of 181 female respondents from Generation Z was collected. Data analysis was performed using linear regression analysis with the statistical software Jamovi. The results show that, compared to traditional advertising, femvertising elicits a lower level of defensive reactions to the advertisement and a more positive attitude towards the advertisement. Consumer identity, in terms of self-esteem and social comparison, does not have a significant effect on this relationship, nor was any influence of the product category demonstrated.
Keywords: female advertising; female portrayals; feminist advertising; femvertising; gender stereotypes; feministická reklama; femvertising; genderové stereotypy; reklama zaměřená na ženy; zobrazování žen

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/96310

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693762


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses