Original title: Emocionální manipulace v marketingu: Zkoumání působení populismu v marketingových kampaních
Translated title: Emotional manipulation in marketing: Exploring the effects of populism in marketing campaigns
Authors: MartinVlk ; KláraŠimůnková (advisor) ; OtakarKšír (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2025
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá výskytem populistických prvků v marketingových sděleních firem, které jsou vlastněny politicky aktivním populistickým aktérem. Cílem výzkumu bylo zjistit, zda a jakým způsobem se populistický styl, známý z politické komunikace, promítá i do marketingových kampaní těchto firem. Jako výzkumná metoda byla zvolena kvalitativní obsahová analýza, kde předmětem zkoumání byly textové materiály z marketingových kampaní několika vybraných firem působících v České republice. This bachelor thesis examines the occurrence of populist elements in the marketing messages of firms owned by a politically active populist actor. The aim of the research was to find out whether and how the populist style, known from political communication, is reflected in the marketing campaigns of these firms. The research method chosen was qualitative content analysis, where the subject of the research were text materials from the marketing campaigns of several selected companies operating in the Czech Republic.
Keywords: content analysis; marketing campaign; Populism; marketingová kampaň; obsahová analýza; Populismus

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/98360

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693746


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses