Original title: Design obalu produktu a jeho vliv na nákupní rozhodování
Translated title: Product Packaging Design and Its Impact on Purchase Decision-Making
Authors: VojtěchMalý ; SimonaBažantová (advisor) ; KláraŠimůnková (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2025
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vlivem designu obalu produktu na vizuální pozornost, vnímanou atraktivitu, očekávanou chuť a záměr ke koupi. Cílem práce bylo ověřit, zda různé vizuální vlastnosti obalu (barva, grafické tvary, typografie) ovlivňují spotřebitelské chování a vnímání. Výzkum kombinoval eye-trackingové šetření s dotazníkovým šetřením. V rámci výzkumu bylo testováno šest hypotéz. Výsledky ukázaly, že vnímaná atraktivita obalu ovlivňuje záměr ke koupi. Vliv kongruence designu neměl významný vliv na vizuální pozornost. Design obalu dále ovlivňoval očekávanou chuť produktu. Práce přináší teoretický přínos v oblasti multisenzorického marketingu a praktická doporučení pro marketéry při navrhování obalů. This thesis examines the influence of product packaging design on visual attention, perceived attractiveness, expected taste, and purchase intention. The aim of the study was to verify whether various visual elements of packaging (color, graphic shapes, typography) affect consumer behavior and perception. The research employed a mixed-method approach, combining eye-tracking with a questionnaire survey. Six hypotheses were tested. The results revealed that perceived attractiveness of the packaging significantly influences purchase intention. However, design congruence did not have a significant effect on visual attention. Packaging design was also found to influence the expected taste of the product. The thesis contributes to the theoretical discourse in the field of multisensory marketing and offers practical recommendations for marketers involved in packaging design.
Keywords: design; expectations; packaging; packaging attractiveness; purchase intention; visual attention; atraktivita obalu; design; obal; očekávání; vizuální pozornost; záměr ke koupi

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/98353

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693731


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses