Original title: Municipální marketing Karviné
Translated title: Municipal marketing of Karviná
Authors: BarboraBahníková ; VojtěchKouba (advisor) ; MilanLindner (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá municipálním marketingem statutárního města Karviná. Cílem je analyzovat možnosti využití současné popularity trilogie Šikmý kostel Karin Lednické v municipálním marketingu města. Význam práce spočívá v odhalení dosud nevyužitých možností souvisejících s novým fenoménem. V teoretické části jsou vymezeny pojmy municipální marketing, destinační management, image a identita města, kulturní turismus a regionální rozvoj. Empirická část práce spočívá v analýze polostrukturovaných rozhovorů s představiteli kulturního života Karviné. Výsledky odhalují možnosti i limity propojení literárního odkazu se současnou Karvinou. Práce přináší doporučení k propojení municipálního marketingu s fenoménem Šikmý kostel. This thesis deals with municipal marketing in the statutory city of Karviná. The aim is to analyze the possibilities of using the current popularity of Karin Lednická's trilogy Šikmý kostel (The Leaning Church) in municipal marketing. The significance of the work lies in revealing the as yet untapped possibilities associated with this new phenomenon. The theoretical part defines the concepts of municipal marketing, destination management, city image and identity, cultural tourism, and regional development. The empirical part of the thesis consists of an analysis of semi-structured interviews with representatives of Karviná's cultural life. The results reveal the possibilities and limitations of linking the literary legacy with present-day Karviná. The thesis provides recommendations for linking municipal marketing with the phenomenon of the books.
Keywords: industrial heritage; Karviná; Leaning church; municipal marketing; regional development; Karviná; municipální marketing; průmyslové dědictví; regionální rozvoj; Šikmý kostel

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/99214

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693679


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses