Original title: Aplikace marketingových nástrojů v komunální politice
Translated title: Application of marketing tools in municipal politics
Authors: AlžbětaČermáková ; OldřichVávra (advisor) ; DavidMichalička (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá využitím nástrojů politického marketingu v komunálních volebních kampaních v obcích do 10 000 obyvatel a tím, jak se liší jejich efektivita od teoretických předpokladů vyvinutých pro celostátní volby. Zkoumaným vzorkem je obec Kamenice, která slouží jako hlavní případová studie pokrývající čtyři volební období (2010–2022), a dvacet dalších obcí Středočeského kraje. Cílem práce je odhalit, jaké komunikační, organizační a strategické nástroje politického marketingu jsou v komunálních kampaních využívány, jak kandidáti hodnotí jejich efektivitu a které faktory skutečně determinují úspěch v lokálních volbách. Pro dosažení cíle je nejprve analyzováno využití marketingových nástrojů v obci Kamenice napříč čtyřmi volebními obdobími z veřejně dostupných zdrojů a kampaňových materiálů. Následně jsou vedeny tři hloubkové polostrukturované rozhovory se starosty obcí, které odhalují jejich přístupy k organizaci kampaní a vnímání efektivity jednotlivých nástrojů. Zjištění jsou doplněna dotazníkovým šetřením mezi dvaceti kandidáty z dalších obcí Středočeského kraje. Následně je posouzena efektivita využití marketingových aktivit na komunální úrovni a na základě získaných zjištění jsou formulována praktická doporučení pro efektivní vedení komunálních kampaní v obcích podobné velikosti. This thesis examines the use of political marketing tools in municipal election campaigns in municipalities with up to 10,000 inhabitants and how their effectiveness differs from theoretical assumptions developed for national elections. The examined sample consists of the municipality of Kamenice, which serves as the main case study covering four election periods (2010–2022), and twenty other municipalities in the Central Bohemian Region. The aim of the thesis is to reveal which communication, organizational, and strategic political marketing tools are used in municipal campaigns, how candidates evaluate their effectiveness, and which factors truly determine success in local elections. To achieve this objective, the use of marketing tools in the municipality of Kamenice across four election periods is first analyzed using publicly available sources and campaign materials. Subsequently, three in-depth semi-structured interviews are conducted with mayors, revealing their approaches to campaign organization and perception of individual tool effectiveness. The findings are supplemented by a questionnaire survey among twenty candidates from other municipalities in the Central Bohemian Region. The effectiveness of marketing activities at the municipal level is then assessed and based on the obtained findings, practical recommendations for effective municipal campaign management in municipalities of similar size are formulated.
Keywords: communication tools; election campaign; municipal elections; political communication; political marketing; political marketing tools; komunikační nástroje; komunální volby; nástroje politického marketingu; politická komunikace; politický marketing; volební kampaň

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/99206

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693615


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses