Original title: Komunikačná stratégia univerzitného hokejového tímu VŠE Falcons Prague
Translated title: Communication strategy of the university hockey team VŠE Falcons Prague
Authors: MarekKosina ; JanKoudelka (advisor) ; DominikKohut (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá analýzou komunikačnej stratégie klubu VŠE Falcons Prague. Cieľom práce bolo identifikovať súčasný stav komunikačnej stratégie a nástrojov a následne navrhnúť optimalizáciu jednotlivých komunikačných kanálov a celkovej stratégie na základe výsledkov získaných z dotazníkového šetrenia a analýzy sekundárnych dát z webovej analytiky a databázy MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec športového marketingu a marketingových komunikačných nástrojov. Výsledky dokazujú silnú digitálnu komunikáciu a angažovanosť v cieľovej skupine univerzitných študentov. Na základe analýzy sú následne predložené odporúčania a limitácie pre zlepšenie vnímania a lojalitu fanúšikov univerzitného hokejového klubu VŠE Falcons Prague. Diplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie klubu VŠE Falcons Prague. Cílem práce bylo identifikovat současný stav komunikační strategie a nástrojů a následně navrhnout optimalizaci jednotlivých komunikačních kanálů a celkové strategie na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat z webové analytiky a databáze MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec sportovního marketingu a marketingových komunikačních nástrojů. Výsledky dokazují silnou digitální komunikaci a angažovanost v cílové skupině univerzitních studentů. Na základě analýzy jsou následně předložené doporučení a limitace pro zlepšení vnímání a loajalitu fanoušků univerzitního hokejového klubu VŠE Falcons Prague. The diploma thesis deals with the analysis of the communication strategy of the club VŠE Falcons Prague. The aim of the thesis was to identify the current state of the communication strategy and tools and subsequently propose the optimization of individual communication channels and the overall strategy based on the results obtained from the questionnaire survey and the analysis of secondary data from web analytics and the MML-TGI database. The thesis contains the theoretical framework of sports marketing and marketing communication tools. The results demonstrate strong digital communication and engagement in the target group of university students. Based on the analysis, recommendations and limitations are then presented for improving the perception and loyalty of the fans of the university hockey club VŠE Falcons Prague.
Keywords: communication mix; communication strategy; hockey club; social media; sports marketing; VŠE Falcons Prague; hokejový klub; komunikační mix; komunikační strategie; sociální sítě; sportovní marketing; VŠE Falcons Prague

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/99153

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693603


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses