Original title: Návrh inovace v online marketingové strategii festivalové značky
Translated title: Proposal of innovation in the online marketing strategy of a festival brand
Authors: SabinaCvrčková ; JanMareš (advisor) ; TuanTruong Anh (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2026
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je provést analýzu online marketingových kanálů festivalové značky a na jejím základě navrhnout inovaci v online marketingové strategii. Práce využívá kombinaci situační analýzy a analýz jednotlivých kanálů, a to konkrétně webových stránek, mobilní aplikace, e-mail marketingu, influencer marketingu, marketingu na sociálních sítích a placené reklamy. V práci je realizován výzkum sekundárních dat a rovněž sběr primárních dat skrze hloubkový rozhovor, uživatelské testování a A/B testování. Na základě získaných poznatků je provedena syntéza pomocí modelu STDC. Výstupem práce je návrh akčního plánu s měřitelnými KPI, který reflektuje identifikované příležitosti pro inovování strategie a slouží jako podklad pro další řízení marketingových aktivit značky. Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část, přičemž závěr shrnuje klíčová zjištění a přínosy navržených doporučení. The aim of this Master’s thesis is to analyze the online marketing channels of a festival brand and, based on the findings, to propose an innovation of its online marketing strategy. The thesis employs a combination of situational analysis and analyses of individual channels, specifically the website, mobile application, email marketing, influencer marketing, social media marketing and paid advertising. The research is based on both secondary data analysis and primary data collection conducted through interview, usability testing and A/B testing. Based on the obtained insights, a synthesis is carried out using the STDC model. The main output of the thesis is a proposed action plan with measurable KPIs that reflects the identified opportunities for strategic innovation and serves as a foundation for the further management of the brand’s marketing activities. The thesis is structured into theoretical, methodological and practical parts, with the conclusion summarizing the key findings and contributions of the proposed recommendations.
Keywords: omni-channel strategy; online marketing; online marketing analysis; online marketing channels; STDC model; omni-channel strategie; online marketing; online marketingová analýza; online marketingové kanály; STDC model

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: https://vskp.vse.cz/eid/99233

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-693568


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses