Original title: Využití eye-trackingu při analýze nákupního chování na e-shopu se sportovním vybavením
Translated title: Utilizing Eye-Tracking to Analyse Shopping Behavior on an Online Sports Equipment Store
Authors: Pilařová, Jitka ; Opelík, Daniel (advisor) ; Rusek, Martin (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2025
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Využití eye-trackingu při analýze nákupního chování na e-shopu se sportovním vybavením Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit použitelnost webových stránek Decathlonu při vyhledávání dvou produktů na základě eye trackingového výzkumu. Metody: V bakalářské práci byla použita metoda eye-trackingu. K výzkumu byla využita eye-trackingová sada od společnosti Tobii, která se skládá z hardwaru a softwaru. Software Tobii Pro Lab byl využit k získání a analýze dat. Výsledky: Z výsledků vyplynulo, že web firmy Decathlon lze označit jako velmi dobře použitelný, kdy šest ze šesti respondentů produkty úspěšně vyhledalo za dobrý čas. Přitom ani jeden z respondentů nevyužil vyhledávací pole. Celkové rozvržení webu lze označit jako přehledné a systematické. Podporuje snadnou orientaci uživatele pomocí dobře členěných kategorií a dobře situovaného filtračního systému. Klíčová slova: eye-tracking, Decathlon, neuromarketing, webové stránky, e-shop Title: Utilizing Eye-Tracking to Analyze Shopping Behavior on an Online Sports Equipment Store Objectives: The main objective of the bachelor's thesis is to evaluate the usability of Decathlon's website when searching for two products based on eye-tracking research. Methods: The eye-tracking method was used in the bachelor's thesis. The research used an eye-tracking set from Tobii, which consists of hardware and software. Tobii Pro Lab software was used to acquire and analyse data. Results: The results showed that the Decathlon website has very good usability, all six respondents successfully found the products within a reasonable time. None of the respondents used the search field. The overall layout of the website is clear and systematic, supporting easy user navigation through well-organized categories and a well-positioned filtering system. Keywords: eye-tracking, Decathlon, neuromarketing, website, e-shop
Keywords: Decathlon; e-shop; eye-tracking; neuromarketing; website; Decathlon; e-shop; eye-tracking; neuromarketing; webové stránky

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/202094

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-688586


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses